“话语权就是发挥地方特色，把特色发掘出来，我们就有话语权。”

8月29日上午，在2022年中国网络文明大会“网络内容建设论坛”的圆桌论坛环节上，天津市大数据管理中心副主任李川结合天津在国际传播中的创新实践以及自身的工作经历，谈了自己对“中华形象亲和力”的理解。李川提到做国际传播本质上是做一个交集，做好被大家接受和易于共情的部分，需要从历史纵深、产业发展、文化交流中发掘出地方的特色，“把特色发掘出来，我们就有话语权。”关于网络时代的国际传播与中华形象亲和力，李川谈到，“Z世代做好国际传播，第一位还是应该坚持文化自信。”李川还结合自身工作实践，建议让“外国人讲好中国故事，并讲给外国人听”。

本次论坛由中央网信办、中共中央对外联络部、经济日报社指导，中央网信办网络传播局主办，凤凰网承办。

天津市大数据管理中心副主任李川在发言

以下为李川对话实录：

凤凰主持人卢琛：谈到中国亲和力，我们看一看邻国，无论是日本还是韩国都有一些自己的方法之道。日本有动漫外交，韩国有男团外交，中国也有熊猫外交。说到新时代，我想请问一下各位，除了熊猫之外还可以有怎样的一些符号？想听一听各位的案例分析。

李川：说到熊猫外交，刚才主持人也说到冰墩墩在冬奥会期间是“一墩难求”，韩蕾总编也有分享熊猫外交。回到动物思维，我首先想到的是15头亚洲象。去年，15头亚洲象在一百多天的时间里在云南的边界行进1200多公里，这15头亚洲象就是代表着中国形象的宣传大使，展现了我们跟自然的和谐共生。我们天津也有这样一些动物，因为天津是候鸟迁徙的必经之地，比如中国一级保护动物东方白鹳。每年春季都有三四千只东方白鹳到访天津，对动物的保护就是我们对外一个很好的宣传点。刚才徐老师的名言金句，武大靖的表情包都是我们外交的亲和符号。

凤凰主持人卢琛：除了动漫作品之外还有很多文化输出的模式，但这个过程中如何用别人听得懂的话语方式表达就是至关重要的，我想请教一下李川主任。

李川：刚才三位领导都在讲话语方式，其实做国际传播是在做一个大交集，交集的部分就是共情的部分，也就是大家共识的部分，这一部分是最好被接受的。作为地方来讲，我们应该发挥很多地方的特点和作用，应该在历史的纵深中去发掘地方的特色，天津主要是在这几方面做了工作：

什么是历史的纵深？五千年的华夏文明，每一个地域、每一个城市都能够找到自己的一个共鸣点、一个辉煌点。我们有一个称谓叫做天津卫，公元1404年，天津正式设立，我们对外讲中国唯一一个有正式生日的城市就是天津。今年天津多少岁呢，618岁。这些地方的特点就是我们在国际传播中的地方元素，要充分地挖掘出来。近代百年看天津，天津有五大道、意式风情区，我们穿越在其中的小洋楼里就可以领略近百年来天津乃至中国的历史风采。作为地方，我们应该是在城市、在地域发展的脉动中挖掘特色。

大家应该都知道，2020年，习近平总书记在新年贺词中提到一个港口，就是天津港，说的是天津港蓬勃兴盛。为什么这么多港口只讲天津港？因为天津港的地位，它的区位优势比较大。天津港是中蒙俄经济走廊东部的起点，又是二十一世纪海上丝绸之路的支点，所以它的战略位置是很重要的。特别是在智慧化码头的领域，天津港已经在全世界港口中处于领先地位，这是我们在蓬勃脉动的城市发展中应该注意到的。刚才说到的天津港是一个大的宏观港口，我们还可以讲一些小的、微观的东西。天津静海区蔡公庄镇四党口村，有着乐器之乡的美誉，生产的管弦乐器百分之九十五是出口美国、德国和其他欧洲地区。我去过这个小镇，所有的员工都会演奏乐器，很有意思、很有特点。

我们还要在文明交流中挖掘自己的特点，比如刚在天津成功举办的世界技术职业教育发展大会，其中有一个符号叫做鲁班工坊，在我们的国际职业教育中发挥了重要的作用，这也是一种交流互鉴的符号。2016年以来，我们已经在十几个国家建立了20个鲁班工坊，培养了大批职业技能人员，这也是天津为“一带一路”建设做出巨大的贡献。天津还有一个比较独特的符号，就是天津茱莉亚学院，由天津音乐学院和美国茱莉亚学院共建，今年3月我刚参加天津茱莉亚学院首批33名研究生的远程毕业典礼。刚才我想表达就是，话语权就是发挥地方特色，把特色发掘出来，我们就有话语权。

凤凰主持人卢琛：现在都在讲Generation Z，因为他们现在是网络的服务者、消费者甚至从事者，新生代的年轻人，90后到00后日益成为主力军，如何让他们成为中国形象亲和力的海外传播者，更加有效地传播？我们可能也需要听一听在座的各位的建议。

李川：我们几位坐在台上，可以看到台下坐着很多的Z世代，很多学生朋友就是Z世代。Z世代做好国际传播，第一位还是应该坚持文化自信。我们都是做传播工作的，如果没有文化自信，一旦出海，可能看到更多纷繁复杂的东西，没有自信作为支撑的话，这项工作可能就做不好、做不扎实。

并且应该有更国际化的视角，我们要更多地去了解Z世代的外交，青年朋友在想什么、在了解什么、在看什么、在用什么。我们要跟他们一样，去用、去看、去思考，把我们的价值观和思想通过他们的方式、他们的途径去传递。

凤凰卫视主持人卢琛：在中美博弈的当下，接下来舆论传播的环境会变得比较复杂，我们如何因地制宜、因众制宜就显得非常重要。习近平总书记多次强调国际传播的亲和力和实效性，采取贴近不同地区、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，这才是表达我们中国共识，使其国际化最有效的方式，也是我们今天论坛的最后一个问题。

李川：刚才三位也都说到了，我觉得现阶段最有效的做好国际传播的一种方式，是让外国人讲好中国故事并讲给外国人听。目前我和中央网信办包括中央的一些新闻网站在组织大量类似的活动，比如去年我们开始的“中国有约”活动，这是跟中国日报一起搞的活动，大量的外国网红来到我们本地，去绿色湿地玩得很high，我们不用跟他们讲绿水青山就是金山银山，他们在那里就替我们宣传了，外国人讲中国的故事给外国人听，这是目前做好国际传播的一个最有效的方式。作为我们地方，要挖掘我们的特色，各个地方应该把我们的特色汇聚成一个库，为我们做外宣工作的工作者提供大量的信息、大量的内容，让我们的凤凰网、牛弹琴、侠客岛不用更费劲地找素材，会有源源不断的素材提供给他们，有素材再做一些深度的采访、调研，写出来的文章就不一样了。我们要让中国的话语、中国的面孔在外国的社交媒体上更有话语权，比如每天看侠客岛、牛弹琴、凤凰网可能已经成为我们的习惯，那么我们下一步的目标就是要让牛弹琴、侠客岛、凤凰网在国外的社交媒体成为大号，成为真正的KOL（意见领袖），成为外国人关注中国、了解中国的一个窗口。